Ceribandinên vê dawîyê îşaretan pêşkêş dikin ku di sala pêş de çi ji qada teknolojiya modayê tê hêvî kirin bi girîngiya cîhên dîjîtal, moda dîjîtal û NFT-yên ku xerîdarên ku qîmetê didin kesayetî, hev-afirandin û taybetmendiyê tevdigerin û xelat dikin.Dema ku em ber bi sala 2022-an ve diçin li vir tiştê ku di serê-aqil de ye.
Bandora dîjîtal, PFP û avatar
Vê salê, afirînerên dîjîtal ên yekem dê nifşek nû ya bandorkeran pêk bînin, marqe dê hevkariyên metaverse yên ku balê dikişîne ser hev-afirandinê û sêwiranên yekem dîjîtal dê bandorê li ser tiştên laşî bikin.
Hin markayên destpêkê ketine.Tommy Hilfiger heşt sêwiranerên xwecihî yên Roblox xist ku 30 hêmanên moda dîjîtal li ser bingeha perçeyên xwe yên marqê biafirînin.Forever 21, bi ajansa afirandina metaverse ya Virtual Brand Group re xebitî, "Bajarek Bajar" vekir ku tê de bandorkerên Roblox dikanên xwe diafirînin û rêvebirin, li hember hev pêşbaziyê dikin.Gava ku kirrûbirra nû di cîhana laşî de cih digire, heman perçe dê bi rastî berdest bibin.
Forever 21 bandor li bandorkerên Roblox kir ku di firotina kelûpelan de di nav platformê de pêşbaziyê bikin, dema ku The Sandbox kategoriyên afirînerê nû yên wekî afirînerê NFT û mîmarê virtual îlhamê dide ji ber ku ew berbi moda, konserên virtual û muzeyan berfireh dibe.SANDBOX, KOMA BRANDA VIRTUAL, FOREVER21
Wêneyên profîlê, an jî PFP, dê bibin nîşaneyên endametiyê, û marqeyên dê wan cil û berg bikin an jî bi awayê ku Adidas li Bored Ape Yacht Club-ê xistiye destê xwe, pişta xweya beraz li ser civakên dilsoziya heyî biafirînin.Avatar wekî bandorker, hem ji hêla mirovan ve û hem jî bi tevahî virtual, dê berbiçavtir bibin.Jixwe, banga metaverse ya Warner Music Group ji kesên ku avatar ji ajansa model û jêhatîbûnê Guardians of Fashion kirî vexwendibûn da ku kapasîteyên xwe yên medyaya civakî ronî bikin da ku ji bo projeyên pêşerojê bêne hesibandin.
Tevlîhevî û cihêrengî dê di serî de be.Tamara Hoogeweegen, stratejîst li Laboratoriya Pêşerojê, şîret dike: "Karkirina bi awayên baldar û bi rastî tevlihev dê ji bo her kesê ku di vê cîhana dîjîtal de cih digire girîng be da ku ezmûnek mirovî ya bi rastî armancdar peyda bike," şîret dike Tamara Hoogeweegen, stratejîst li Laboratoriya Pêşerojê, ku di heman demê de destnîşan dike ku hawîrdorên virtual yên binavkirî dê bi bikarhêner re were xêzkirin. -hilberên hilberandî, wekî ku bi Forever 21, Tommy Hilfiger û cîhana Roblox a Ralph Lauren re tê dîtin, ku di bin bandora tevgera bikarhêner de bû.
Nexşeya sîteya nerast
Bazara sîteyê ya metaverse germ e.Brand û broker dê ji bo bûyer û firotgehên virtual sîteya dîjîtal ava bikin, bikirin û kirê bikin, ku mirov li wir dikarin (avatarên) navdar û sêwiranan bibînin.Li bendê bin ku hem "pop-up"ên ku ji hêla Gucci ve hatine ceribandin, hem jî cîhanên daîmî, wekî Nikeland, hem li Roblox.
Al Dente, ajanseke nû ya afirîner a ku alîkariya marqeyên luks dike ku têkevin metaverseyê, tenê di Sandboxê de sîteyê kirî, ku tenê 93 mîlyon dolar berhev kir, û destpêka damezrandina malzemeyên 3D Threedium tenê axa dîjîtal kirî da ku firotgehên virtual biafirîne.Bazara modayê ya dîjîtal DressX tenê bi Ajansa Rêwîtiyê ya Metaverse re li ser berhevokek kincên ji bo Decentraland û Sandbox-ê hevkarî kir, di heman demê de bi rastiya zêdekirî ve tê hilanîn.Parçe bigihêjin bûyer û mekanan, û hevkarî bi bûyerek li Decentralandê dest pê kir.
Platformên din ên ji bo temaşekirinê di nav de Decentraland û The Sandbox-ê yên jorîn hene, ji bilî lîstikên wekî Fortnite û platformên mîna lîstikê yên wekî Zepeto û Roblox.Li gorî rapora trendê ya yekem a Instagram-ê, lîstik navenda nû ne, û lîstikvanên "ne-lîstikvan" bi modayê digihîjin lîstikê;Ji pênc ciwanan yek li bendê ne ku ji bo avatarên xwe yên dîjîtal cil û bergên navên marqeyê zêdetir bibînin, Instagram radigihîne.
AR û qedehên jîr li pêş dinêrin
Hem Meta û hem jî Snap hem bi giranî li rastiya zêdekirî veberhênan dikin da ku karanîna di moda û firotanê de xurt bikin.Armanca dirêj-dirêj ev e ku qedehên wan ên biaqil, bi rêzdarî, bi navê Ray-Ban Stories, û Spectacles, bibin hardware û nermalava pêdivî ye.Jixwe, mod û bedewî dikirin. "Markeyên bedewiyê hin ji zû - û herî serketî - pejirandî yên ceribandina AR-ê ne," Meta VP ya hilberê Yulie Kwon Kim, ku pêşengiya hewildanên bazirganiyê li seranserê sepana Facebook-ê dike, dibêje."Gava ku dengbêjiya li dora guheztina metaverseyê berdewam dike, em li bendê ne ku markayên bedewî û modayê berdewam bibin nûkerên destpêkê."Kim dibêje ku ji bilî AR-ê, kirîna zindî di metaverseyê de "rûçikek zû" pêşkêşî dike.
Bi hevkarîkirina bi xwediyê Ray-Ban EssilorLuxxotica re li ser camên biaqil, Meta rê li ber hevkariyên pêşerojê bi markayên çavan ên moda yên lûks ên zêde vedike.META
Di sala 2022-an de bêtir nûvekirinên camên jîr hêvî bikin;Meta CTO ya hatî Andrew Bosworth jixwe nûvekirinên Ray-Ban Çîrokên teşwîq kiribû.Dema ku Kim dibêje ku serpêhatiyên înteraktîf "dûr dûr" in, ew li bendê ye ku bêtir pargîdan - teknolojî, optîkî an moda - "dibe ku bêtir neçar bibin ku beşdarî bazara cil û bergan bibin.Hardware dê bibe stûna sereke ya metaverseyê."
Meşa kesanebûnê ber bi pêş ve diçe
Pêşniyarên kesane, ezmûn û hilber berdewam dikin ku soza dilsozî û taybetmendiyê didin, lê teknolojî û pêkanîn dijwar in.
Hilberîna li ser daxwazê û cil û bergên ku li gorî pîvanê hatine çêkirin belkî ya herî ambargoyê ne, û pêşkeftinê pişta xwe daye tedbîrên gihîştîtir.Gonçalo Cruz, hev-damezrîner û CEO ya PlatformE, ku ji marqeyên wekî Gucci, Dior û Farfetch re dibe alîkar ku van teknolojiyên bicîh bikin, li bendê ye ku di moda kêm-zêde û li gorî daxwazê de lezek bibîne.Cruz dibêje, "Mark û firotgehan dest bi hembêzkirina cêwîyên 3D û dîjîtal kirine ji bo afirandina hilber û pêşandanan, û ev yekem bloka avahîsaziyê ye ku fersendên din vedike, wek destpêkirina lêgerîna pêvajoyên li ser daxwazê," Cruz dibêje.Ew lê zêde dike ku lîstikvanên teknolojiyê û xebitandinê bêtir sofîstîke dibin û pîlot, ceribandin û bazdanên pêşîn hêsan dikin.
Teknolojiya firotgehê ne sekinî ye
Firoşgeh hîna jî têkildar in, û ew bi taybetmendiyên ku bi şêwaza e-bazirganiya e-bazirganiyê tevdigerin, wek gihandina nirxandinên rast-dem, ceribandina AR û hêj bêtir kesane dibin.Gava ku "hilgirên dîjîtal" vediguhezin tevgerên serhêl, ew ê li bendê bin ku taybetmendiyên dîjîtal ên ku di ezmûnên negirêdayî de hatine bicîh kirin bibînin, Forrester pêşbînî dike.
Sazkirina NFT û PFP ya Fred Segal kategoriyên hilberên virtual yên nûjen vedigire nav hawîrdorek dikanek naskirî.FRED SEGAL
Fred Segal, bûtîka navdar a Los Angelesê, ev konsept girt û bazda: Bi ajansa afirandina ezmûna metaverse ya Subnation re xebitî, ew nû dest bi Artcade kir, firotgehek ku hem li Sunset Strip û hem jî di metaverseyê de galeriyek NFT, tiştên virtual û stûdyoya weşanê vedihewîne;Tiştên li dikanê dikarin bi pereyê krîptoyê bi navgîniya kodên QR-ya dikanê werin kirîn.
NFTs, dilsozî û qanûnî
NFT dê wekî qertên dilsozî an endametiya demdirêj ên ku feydeyên bêhempa, û tiştên dîjîtal ên bêhempa yên ku taybetmendî û statûyê radigihînin, xwedî hêza mayînde bin.Zêdetir kirînên hilberê dê hem tiştên dîjîtal û hem jî fizîkî vehewînin, digel hevberdanê - hîn jî di çêtirîn de - danûstendinek sereke ye.Hem marqe û hem jî xerîdar ji tiştên nediyar re amade ne."Xerîdar ji ya ku di 20 salên borî de di her xalê de ne, bêtir dilxwaz in ku marqeyên nekonvansîyonel, awayên kirîna alternatîf, û pergalên nirxê nûjen ên mîna NFT biceribînin," Forrester radigihîne.
Pêdivî ye ku marqe li ser gavên qanûnî û exlaqî haydar bin, û tîmên metaverse ava bikin da ku di vê sînorê nû de fikarên nîşana bazirganî û mafnasiyê, û projeyên pêşerojê çareser bikin.Jixwe, Hermès biryar da ku bêdengiya xwe ya berê ya di derbarê hunera NFT de ku ji çenteyê Birkin îlhama xwe digire, bişkîne.Snafuyek din a NFT - an ji marqeyek an saziyek ku bi marqeyekê re di nav nakokiyê de ye - îhtîmal e ku ji nûbûna cîhê were dayîn.Gina Bibby, seroka pratîka teknolojiya modayê ya gerdûnî li fîrmaya qanûnê Withers dibêje, leza guherîna teknolojîk bi gelemperî ji şiyana qanûnên adaptebûnê derbas dibe.Ji bo xwediyên milkê rewşenbîrî, ew lê zêde dike, metaverse di bicihanîna mafên IP-ê de diyar dibe, ji ber ku peymanên destûrname û belavkirinê yên guncaw ne di cîh de ne û cewhera metaverse ya berbelav şopandina binpêkeran dijwartir dike.
Stratejiyên kirrûbirrê dê pir bandor bibin, ji hev veqetin ji ber ku marqeyên hîn jî ji nûvekirina iOS-ê ku kir Facebook û Instagram kêmtir serfiraz xerc dikin, adapte dibin.Jason Bornstein, serekê li fîrmaya VC Forerunner Ventures, dibêje: "Sala pêş de dê ji bo marqeyan fersendek be ku ji nû ve saz bikin û di dilsoziyê de veberhênan bikin."Ew platformên daneya xerîdar û awayên dravdana paşde-drav wekî teknolojiyên din ên teşwîqê destnîşan dike.
Li bendê bin bûyerên gihîştina tixûbdar ên serhêl û nevekirî, bi NFT an nîşaneyên din ên ku têketinê bidin.
"Luxurî di nav taybetmendiyê de ye.Her ku tiştên luks her ku diçin û hêsantir dibin, mirov berê xwe didin ezmûnên bêhempa, ne-veberhêner da ku xwestekek taybetî pêk bînin, "dibêje Scott Clarke, VP pêşengê pîşesaziya hilberên xerîdar li şêwirmendiya dîjîtal Publicis Sapient."Ji bo ku marqeyên luks sûd werbigirin, dê girîng be ku meriv ji tiştê ku di dîrokê de van marqeyan wekî 'lûks' binav kiriye binêre."
REPOST ji Vogue Business EN
Ji hêla MAGHAN MCDOWELL ve hatî nivîsandin
Dema şandinê: Jan-07-2022